明确形象代言人的意义和分类
明确形象代言人的意义和分类
如何选择形象代言人，首先我觉得最重要的一点就是要明确形象代言人的意义和分类。形象代言人，顾名思义就是指用来代表企业或组织进行信息传播活动的人物或形象。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业形象代言人、品牌形象代言人和产品代言人三类。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，在实际操作中，必须对形象代言人有明确的分工和一个恰到好处的选择。除此之外，根据形象代言人的充当对象，我们还可以将其分为四类：卡通动漫形象，专业权威，名人明星和普通大众。
具体形象代言人的选择
选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。
(1)代言人同品牌的个性相一致
个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值。代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映。
(2)产品生命周期与代言人
各个企业的代言产品所处的生命周期不同，如果在产品的衰退期用一处于鼎盛期的人代言，巨额的费用支出将随着产品“退市”而付诸东流。找准二者的最佳结合点，当产品处于导入期时，一般采用人气极旺的明星，以期迅速扩大品牌知名度；而当产品进入成熟期后，则会考虑换用一些有潜质的新星，让其来延长产品的市场生命。
(3营销目标区域化与代言人细分化的协调
不同特色的产品，在运用代言人时，应首先从本企业的营销目标区域出发来考虑代言人的选择。现在的市场区域化特点越来越突出，不同地区的消费者有着不同的消费观念、消费模式和经济文化背景，企业营销策略应该因地制宜。与之相应，代言人的选择亦因应境而异。由此可见，企业在市场进程当中，要把握好营销目标的区域化研究，了解区域受众的生活价值观。
(4)摆正品牌与明星的主次关系
名人广告虽然需要明星参加，但广告中的真正主角应该是品牌或产品，明星只是道具。所以企业在请明星代言广告时，一定要摆正品牌与明星的主次关系，避免喧宾夺主，本末倒置，将名人广告做成明星个人秀，再大牌的明星也必须服务于品牌。